Vision Pro尚未成爆款成都满意度调查

发布日期：2024-03-09 22:30    点击次数：171

【#苹果濒临十大挑战#成都满意度调查，欲用降价支援iPhone在华销量？】约莫一年前，苹果公司股价初度破坏3万亿好意思元（约合东说念主民币21.6万亿元），一时风头无两，被好意思国媒体吹捧为“科技界无可争议的王者”。但一年齿后，当汽车、AI、手机等畛域的翻新更仆难数时，再度谛视苹果的处境，会发现这家科技巨头正被诸多挑战围困，往日的光环日渐阴霾。

在中国市集，跟着华为追究和其他中国品牌的弃旧容新，iPhone和iPad的市集需求正在降温；在泰西市集，苹果正濒临前所未有的反把持和贸易挑战；在面前最热的生成式AI畛域，苹果缺少用户期待的存在感；而在开拓新产物线方面，Vision Pro尚未成爆款，苹果又澌灭了造车。

受多重挑战影响，成本市集对苹果的信心运行下滑。在旧年达到创记载的3万亿好意思元之后，苹果市值最近几周减少了数千亿好意思元。而当今，与苹果时而竞争、时而缔盟的微软，已成为人人市值最高的科技公司。站在AI风口上的英伟达也握续暴涨，市值随时准备超过苹果。

斟酌将来，能否妥善应付面前的十大挑战，将影响着苹果的枯荣荣辱。

1.iPhone在华遇冷，新机不竭降价

iPhone在中国遭受开年不顺。根据调研机构Counterpoint发布的数据，2024年前六周，中国智妙手机销量同比下滑7%，其中iPhone销量大幅下滑24%，是前五名厂商中跌幅最大的，16%的份额也跌到了第四。比拟之下，华为手机销量同比增长64%，以17%的份额排行第二。

这家机构的高档分析师合计，苹果在高端市步地临华为追究的强烈竞争，同期又受到OPPO、vivo和小米等厂商激进订价的挤压，iPhone 15也莫得权贵升级，影响了滥用者的换机意愿。在前五名中，排行第三的荣耀销量增长2%，排行第一的vivo和第五小米，跌幅也小于苹果。

在苹果最新一期财报中，iPhone孝敬约60%的收入，如何保管iPhone的增长成为苹果的关键挑战。在分析师看来，降价将给苹果带来去旋余步。农历春节前，苹果一反常态开启降价，新机4款机型降价500元；进入3月后，iPhone 15系列再度降价，电商平台直降超千元。

但关于一家科技公司而言，靠降价刺激销量清亮不是善策。

2.iPad销售低迷，丢掉中国第一

对苹果来说，iPad莫得iPhone伏击，但单季度也能给苹果带来70亿好意思元的收入，况兼在人人市集占据约40%的份额。当今的问题是，在iPad走红十余年后，很多用户正安适失去对平板的敬爱，转向折叠屏手机或用回条记本电脑，导致旧年人人平板出货量创下十余年来的新低。

曩昔一年，苹果莫得更新iPad产物线，14年来初度，这加重了iPad的销量下滑。根据调研机构数据，旧年四季度在人人市集，iPad出货量同比下滑24%，华为平板增长95.4%，联思平板增长14.9%；同期在中国市集，iPad份额同比下滑6.7个百分点，14年来初度被华为超过丢掉第一。

至于折叠屏手机，苹果仍是主流厂商中独一莫得布局的企业。近期有好意思媒爆料，苹果在折叠屏测试中采选了三星面板，但测试样机仅在几天后就出现不同进程的损坏。有分析指出，如若此事为真，省略意味着至少在将来两三年时分里，用户王人很丢脸到可折叠iPhone的到来。

3.AI畛域缺少存在感

ChatGPT的爆火再度在人人掀翻了AI波浪，英伟达市值飙涨到2万亿好意思元以上，华为、荣耀、OV、小米等中国手机品牌，无论是从底层如故从愚弄，纷繁围绕AI大模子张开翻新，旨在为用户提供更多便利。反不雅苹果，一直在生成式AI畛域缺少存在感，这激发了投资者对其在AI畛域落伍的担忧。

苹果向投资者强调，东说念主工智能早已融入其软件和处事中，但这家科技巨头清亮还需要娇傲出更多存在感。

这可能最早也要比及本年6月的苹果开辟者大会，上个月苹果CEO库克示意本年将在东说念主工智能畛域“开辟新六合”。而苹果软件负责东说念主露出，本年要为操作系统更新开辟尽可能多的新AI功能。

但苹果最终会拿出如何的完了，用户和市集只可翘首跂踵。

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4.澌灭造车，是福是祸

上周，当苹果澌灭造车的音书传出时，成本市集对此响应积极，神秘顾客教程毕竟这意味着苹果无须再把数十亿好意思元花在一个需要恒久参预且不笃定性很大的名目上。但澌灭造车，又让苹果失去在弘大汽车市荟萃得益的契机。在外媒看来，尽管造车很难，但苹果不错订价10万好意思元。诚然汽车的利润率可能不高，但不错用来提振苹果营收。2023财年，苹果营收下滑3%，是7年来最大跌幅。

澌灭造车也激发另一种担忧，即苹果走向保守，而不是勇于开拓翻新。

5.Vision Pro成餍足仍需时日

Vision Pro其实是苹果拓新的代表。这款被苹果称作“空间策画平台”的头显，上个月追究在好意思国开售，激发了果粉抢购。可是没过多久，好意思国媒体就曝出非常量惊东说念主的用户退还了Vision Pro，遴荐拿回我方的3500好意思元，原理是太重、难以永劫分捎带、使用起来虚浮等。很多软件开辟商王人推迟了为Vision Pro开辟专用软件的磋商。苹果当今的挑战是，让Vision Pro更轻、更低廉，让它更接近平素滥用者应允购买的产物，但这一历程可能需要数年时分。

6.东说念主才握续流失

对大公司来说，换高管很常见。但据好意思媒报说念，苹果近几个月失去了一批“了得携带者”，其中包括在苹果任职时分最长的高档工业假想师巴特·安德烈（Bart Andre），他亦然苹果专利的最大握有者之一。顶级假想师Colin Burns、Shota Aoyagi和Peter Russell-Clarke也在旧年年下面野。

不仅如斯，也曾由传说东说念主物乔纳森·伊夫（Jony Ive）携带的团队——一个匡助界说苹果好意思学的团队——真实全王人灭绝。伊夫的继任者旧年下野。当今，苹果工业假想和用户界面部门向首席运营官杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）陈述使命。知情东说念主士露出，让又名运营东说念主员措置负责假想和翻新的部门，激发一些职工不悦。他们示意，削减成本的措施也加重了不悦姿色。

7.智妙腕表的法律勤恳

由于与医疗诞生制造商Masimo Corp.的法律纠纷，苹果最近不得不荒僻地住手销售带有血氧传感器的腕表。这些腕表是苹果可穿着诞生、家居和配件部门的中枢产物，该部门旧年孝敬了逾10%的营收，近400亿好意思元。诚然苹果能够取消这一功能，并让它的腕表再行上市，但关于一家很少遭受这种情况的公司来说，这是一个令东说念主烦扰的法律勤恳。血氧功能的丧失也可能进击苹果在将来为这款腕表增多功能，比如监测高血压和寝息呼吸暂停的功能。

8.欧盟的反把持施压

从本周运行，欧盟《数字市集法案》（Digital Markets Act）见效。

1、电烤炉在通电前必须检查漏电保护器、底线、电缆、开关是否关好，检查箱门是否合上，合上开关通电，调节适当温度，进行预加热。

这部新法将促使苹果在欧盟通达其愚弄圭表生态系统的某些步骤，在iPhone上初度允许使用第三方愚弄圭表商店，并提供APP内购买项主义替代遴荐。苹果曾吹法螺游说反对这些举措，因为这将在一定进程上重塑为其带来数以十亿好意思元收入的业务，之前App Store是苹果诞生上装配愚弄圭表的独一路线。好意思国媒体合计，欧盟新法“将进一步打击苹果的中枢思念、安全战略和贸易模式。”

就在几天前，欧盟委员会刚对苹果开出有史以来第一张反把持罚单，文书对这家好意思国公司处以20亿好意思元的罚金，称其违背了现行的反把持章程，轮番愚弄圭表开辟商告诉用户订阅音乐流处事的其他方式。苹果声称将对这一决定建议上诉，并称欧盟委员会未能发现“任何毁伤滥用者利益的真确凭据”。

9.好意思国的法律和贸易挑战

在遭受欧盟创记载的反把持罚金后，苹果正濒临另一场可能转换其业务风景的法律挑战。

好意思国司法部对苹果长达数年的反把持拜访已进入终末阶段，最早可能于本月拿告状讼。好意思国反把持王法东说念主员称，苹果对iPhone和iPad施加了软硬件轮番，使竞争敌手难以参与竞争。这场拜访还涵盖了Apple Watch、数字支付系统等。有分析合计，苹果正濒临一场前所未有的法律和贸易挑战，最终完了将不仅影响苹果的将来，也可能对统统科技行业产生深切影响。

10.如何找回光彩

诸多挑战之下，苹果的财务情状备受关心。本年2月在袒露财报时，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，苹果的销售增长可能不会握续下去，与旧年同期比拟，面前季度的情况将很繁重，因为旧年iPhone需求反弹使得苹果收入增多了近50亿好意思元，而撇开这一影响，面前季度收入将与旧年同期握平。

分析师则斟酌，面前季度苹果的销售额将下滑4%，这意味着苹果的收入在曩昔六个季度中有五个季度出现下滑。罗森布拉特证券（Rosenblatt Securities）分析师巴顿•克罗克特（Barton Crockett）本周在一份讲明中示意：“在咱们看来，苹果股价正处于十字街头。”他坦言，失败的汽车名目头陀未熟悉的Vision Pro使苹果的光彩鬻矛誉盾。当今的问题是，苹果加大对生成式东说念主工智能的参预能否让它追究。

就在春节前夜，恒久关心苹果的分析师郭明錤公开看衰苹果。他的供应链拜访娇傲，苹果仍是下调2024年iPhone的出货预估至2亿部，同比下滑15%，在本年人人主要手机品牌中，苹果可能是败落幅度最大者。由于莫得折叠屏和生成式AI，2024年上半年的iPhone 15系列和下半年的iPhone 16系列，与前一年同期的iPhone机型比拟，出货量斟酌均将下滑10-15%。

诸多挑战摆在苹果面前，拿出什么样的应付之策成都满意度调查，影响着这艘2.6万亿好意思元巨轮的最终航向。

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