娃哈哈首创东说念主、董事长宗庆后因病死一火，享年79岁。

2月25日，娃哈哈发布讣告：中国共产党党员，宇宙劳动轨范，宇宙五一劳动奖章获取者，优秀中国特点社会方针作事建立者，改造绽开40年百名隆起民营企业家，第十、十一、十二届宇宙东说念主大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团首创东说念主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分殒命，享年79岁。

1987年，宗庆后在杭州创办娃哈哈，从3个东说念主、14万元告贷起家，一步步将娃哈哈打形成国内食物饮料行业的龙头企业。现时，娃哈哈在宇宙建有81个坐褥基地、187家子公司，2022年营收逾越500亿元。除食物饮料研发、制造外，娃哈哈依然食物饮料行业少有的具备自行研发、自行预备、自行制造模具及饮料坐褥装备和工业机器东说念主才能的企业。

凭借娃哈哈的见效，宗庆后曾于2010年、2012年、2013年，四年间三次问鼎中国内地富豪榜首富宝座。业界流传，曾有东说念主发问宗庆后成为首富的见效因素，宗庆后说：“诀窍唯唯一条——渠说念，也便是咱们娃哈哈的联销体。”

“联销体”模式，号称宗庆后的独门苦衷。通过这种模式，宗庆后将坐褥商和经销商强力紧缚在全部：宇宙 8000 多家一级批发商，16 万家二级、三级批发商，以及逾越 300 万个零卖终局，共同编织成娃哈哈的销售采集。凭借对线下渠说念的层层覆盖，娃哈哈得以最大程度拉近与消耗者的距离，从而飞速占领阛阓。宗庆后曾自负地声称：“只须有小卖部的地点，就能看到娃哈哈的居品。”这种模式，一度把娃哈哈捧上神坛。2013年，娃哈哈以全年783亿元的营收站上巅峰，紧紧占据国内饮料行业的头把交椅，并喊出冲击千亿营收标语。

盛景之下，危险悄然流露。彼时，国内电商驱动起势，线下渠说念虽占据主流，但慢慢不复当年凌霜傲雪。出于对过往模式的自信，宗庆后并未第一时刻拥抱电商新零卖的风口。违反，他采纳了站在对立面，一度成为“鉴定派”的代表。比如，2014年，他曾在接纳媒体采访时公开攻击电商行业：“ 网店搅散了既有的价钱体系，致使企业居品卖不出去、利润大幅下落，一些企业致使只可关门停业，这进一步形成了更多东说念主休闲 。”同期，他还屡次强调要警惕互联网经济对国度经济安全的影响。

期间的车轮滔滔上前，并不会为谁而片时停留。即便宗庆后依旧怀揣“电商再远大，也击不垮娃哈哈的联销体”的自信，也障翳不了娃哈哈的劣势。而后，娃哈哈的阐发逐年下滑，2015年营收跌至495亿元，到2020年仅有440亿元，频年来稍有回升，但仍在广泛爬坡。究其原因，娃哈哈居品青黄不接、篡改才能不及、品牌形象老化等内因是弊端。毕竟，直到现时，娃哈哈的主力居品依旧是良朋益友水、AD钙奶和养分快线的“老三样”，未免让新一届年青东说念主“审好意思疲顿”。

这些年，宗庆后也感受到了危险，这径直体现时他对电商的立场转动上。2016 年，宗庆后曾在公设备访中品评过马云“新零卖、新制造、新金融、新技艺和新资源”的提法。他示意“除了新技艺，其他齐是瞎掰八说念。”但自后，他清醒说我方跟马云干系很好，还补充说：“互联网是把双刃剑，能匡助实体经济发展，但作念不好的话对实体经济伤害比较大。实质上咱们也不反对互联网。”

宗庆后的转向，鼓吹了娃哈哈在电商方面的发力。2016年4月，上海娃哈哈赋礼采集科技有限公司建立。同庚10月，首届 OAO（线上线下双向导流）峰会暨娃哈哈福礼惠战术发布会举行。宗庆后在现场示意，娃哈哈福礼惠的出身，驱动创造线上与线下会通发展，将给中国实体经济带来新的发展春天。两年后，娃哈哈回身发力线上微商城，以作念微商的模式销售联名居品。又过了两年，娃哈哈表态全面拥抱电商，连气儿建立 4个电商平台，宗庆后领路，准备了 100 亿现款进款来布局。

为了发展电商，宗庆后没少花心念念。不外，纵脱偶然一定能出古迹，娃哈哈电商发展并不尽如东说念主意。比如，曾被委托厚望的福礼惠，前期发展势头相配强劲，公众号通畅仅用时12天便圈粉超 10 万，三个月累计平台粉丝超 1500 万，估值达到10亿元，但一年不到，该边幅便被摈弃。2021年8月，娃哈哈上线了另一家电商销售平台“快销网”，交易模式与福礼惠颇有相似之处，但自后也不明白之。

纵不雅娃哈哈的发展史，宗庆后的对待电商和互联网的立场有些拧巴。电商似乎更像是他的一个心结，却并非一剂良药。一方面，固然近些年一直在拥抱电商，但宗庆后也在反复强调，娃哈哈搞的电商和其他家的电商不一样，他依然更介怀线下的作用。对此，他曾解释说“咱们是把底下的实体经销商、批发商、零卖商勾搭在网上，客户在网上订货，零卖商一个订单上去，批发商就不错去收成了。”

另一方面，在竞争敌手争相干涉电商直播行业时，娃哈哈的反映似乎也慢了一拍。宗庆后曾建议：“作念直播带货，对企业是莫得什么利益的，这个东西作念不永久。”但他并未废除直播带货。2020年10月，宗庆后还躬行体验了一场直播带货。凭证媒体信息，神秘顾客新闻在宗庆后长达三小时的直播中，不雅看东说念主数超 107 万，全场点赞数 527 万。与一般的直播带货不同，宗庆后在直播一开场就点明主题：“东说念主家直播是为了带货，咱们是送货。”在他的概念里，娃哈哈的现实依然应该更多聚焦线下，因为饮料居品价钱低、重量重，径直到消耗者那儿，可能运脚就不得了。

30多年前，宗庆后曾凭借三街六巷的告白让娃哈哈一炮而红，一举奠定了如今的江湖地位。仅仅，期间变了，玩法也变了。面对新兴的互联网经济和苍狗白衣的营销策略，“40后”的宗庆后未免心多余而力不及，而其治下的娃哈哈也步入中年危险，和年青东说念主渐行渐远。磋议词，如今的饮料阛阓，最大的消耗群体恰是这批从互联网期间成长起来的年青东说念主。在饮料这条赛说念上，频年来，农夫山泉、元气丛林等新贵飞速涌现和崛起，挤占了娃哈哈原本的阛阓空间。这些敌手们的顶住其实并无太多新意，不异是针对性的精确营销和漫天掩地的渠说念铺货，从而占据消耗者心智，仅仅他们更能和年青东说念主达成默契。2021年，同是浙商，不异在食物饮料行业深耕多年的农夫山泉首创东说念主钟睒睒登顶中国内地首富，某种程度上也见证了一个期间的变迁。

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频年来，跟着男儿宗馥莉的成长交班，宗庆后在娃哈哈慢慢退居二线。2018年起，宗馥莉驱动在娃哈哈担任解决职务，当年4月她出任品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总司理。2021年12月，娃哈哈集团官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总司理，宗庆后仍为集团董事长。之后，宗馥莉行动集团交班东说念主进展走向舞台中央。宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉，说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉解决，对宗馥莉在娃哈哈集团的阐发不错打90分。

宗馥莉的交班，更多为品牌注入了年青化元素，不仅拥抱电商，也更积极拥抱年青东说念主。其中，最出名的一次年青化改造，是2018年她以“年事太大”为由，解约代言娃哈哈良朋益友水20年确当红歌手王力宏。这被看作是她创业作风的陆续。早在2004年，宗馥莉学成回国，干涉食物饮料行业。她曾在娃哈哈的下流企业宏盛集团责任多年，将宏盛从小小的代工场延长成营收超百亿的轮廓性饮料集团。2016年，宗馥莉开创定制饮料品牌，KELLYONE，2016至2019年间，KELLYONE以果蔬汁为切入点，摸索了个性化定制的饮料模式，并采选紧密新颖的预备，一度火爆出圈。

总结娃哈哈后，宗馥莉在营销层面握住“上新”，一直对娃哈哈品牌进行各式全新尝试。比如，2018年对娃哈哈旗劣品牌进行“东说念主格化”“IP化”等，与年青群体建立疏导。她的“IP化”策略的第一个落地动作是推出了AD钙奶月饼、粽子等，在新营销妙技下，娃哈哈AD钙奶这一老品牌，衔接三年竣事两位数增长。

“娃哈哈得以保合手增长速率的原因在于握住地推出新品，而这产生的苦恼是贫瘠长线居品，占据娃哈哈营业额较大份额的养分快线居品，从阛阓阐发上来看也已行将到达其居品的战败周期。”在接纳媒体采访时，宗馥莉曾如斯总结娃哈哈的发展讲解。驱动交班后，宗馥莉也对娃哈哈的居品线进行改造篡改，2022年和2023年，连气儿推出了包括咖啡、电解质水等新品，何况还发力大健康赛说念，推出多款零糖零卡居品。新品频出关于娃哈哈而言，慢慢形成了“护城河”效应，阛阓阐发“保合手正经”。2023年9月宇宙工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单，娃哈哈2022年销售功绩512.02亿元，与2021年比较下滑约7亿元，但比较于此前几年的功绩已竣事回升。

对宗庆后而言，他的电商心结，一度成为娃哈哈的大问题。在宗馥莉慢慢交班的经由中，拥抱互联网的难题仍然难懂，但似乎慢慢有了脉络。往时一年，娃哈哈屡次破圈。比如，在居品端，杭州亚运会开幕式现场，袋装娃哈哈良朋益友水让好多东说念主猖狂拍照打卡，娃哈哈亚运版晶钻水被繁多理会员“捧在手心”；在坐褥端，智能化水平再创佳绩，温州文成工场最近获评了工信部“2023年度智能制造示范工场”和“2023年浙江省明天工场和智能工场”，主要坐褥娃哈哈AD钙奶、八宝粥、高钙多维牛乳饮品、椰子牛乳等饮料拳头居品。本年春节期间，娃哈哈AD钙奶以出东说念主猜测的模式登上央视春晚，又为娃哈哈刷了一波“存在感”。

此外，与宗庆后永远坚合手“不缺钱、不上市”的理念不同，宗馥莉对本钱阛阓合手放开及拥抱立场。2017年，宗馥莉用其实质结果的恒枫本钱，拟以5.8亿元收购香港上市公司中国糖果已刊行股本中的整个股份，不外最终未能见效。跟着宗馥莉交班进度的加速，娃哈哈上市的日子可能会越来越近。

跟着老一代创业者的慢慢老去，新一代企业家驱动崭露头角，并走向舞台中央。他们有着比父辈愈加先进的解决理念和篡改水平，同期也濒临更复杂的阛阓环境和国外场所。宗馥莉曾示意，食物饮料是一个经久方针的行业，行动更生代神秘顾客仪器，必须有敬畏心，保合手学习的心态。守业有时候比创业更难，既要守正篡改，还要竣事传统品牌的篡改艰涩。对宗馥莉来说，这是证明我方的契机，但也有待合手续探索。